В работе над размещением рекламы в Telegram существуют 2 ключевых вопроса:
1. Как найти каналы для размещения?
2. Как проверить каналы и убедиться, что они ненакрученные?
Ниже детально ответим на эти вопросы и поделимся вспомогательной информацией. Читайте, скриньте, сохраняйте себе и используйте!
Статья подготовлена специалистами из TGStat Agency, больше про продвижение в Telegram - на нашем канале.
Подбор каналов для размещения
Вариант 1. «Расширенный поиск каналов»
Универсальный способ, который часто используется для поиска каналов в рамках разных задач. Он находится в главном меню в разделе «Каталог».
1. Выберите в главном меню «Каталог – Поиск каналов» (ссылка).
2. Выберите подходящие для вас тематики каналов с помощью фильтра «Тематика канала».
3. Установите минимальный порог вовлеченности пользователей с помощью фильтра ERR.
Рекомендуем смотреть каналы от 10% ERR и выше.
4. Установите минимальный индекс цитирования (ИЦ).
Рекомендуем установить фильтр по ИЦ не менее 30.
5. Дополнительно можете задать другие параметры:
— распределение по полу,
— диапазон количества подписчиков на канале,
— средний охват публикации за 24 часа. В первую очередь нас интересует именно этот показатель, так как это наиболее распространенный формат размещения рекламной публикации (на срок 24 часа, затем реклама удаляется).
Вариант 2. «Рейтинги»
Раздел «Рейтинги» подойдет вам в случае, если ваш основной критерий поиска - топовые каналы по одному из параметров: Подпиcчики / Охват / Цитируемость:
1. Зайдите в раздел «Рейтинги – Рейтинг каналов» (ссылка).
2. В левом столбце выберите необходимую тематику каналов, чтобы увидеть топ каналов в этой категории.
3. Отсортируйте рейтинг по интересующему параметру. Для подбора каналов под размещение рекламы вас в первую очередь должен интересовать «охват».
Вариант 3. «Региональные подборки»
Данный раздел помогает найти региональные каналы. Часто используется в рекламных кампаниях с заданными критериями географии распространения. Находится в разделе меню «Каталог - Региональные подборки» (ссылка).
Если вы продвигаете товары или услуги среди жителей определенной области, то найдите подборку с названием нужного региона в списке подборок и переходите в нее. В ней собраны каналы и чаты с аудиторией преимущественно из этого региона.
Вариант 4. «Тематические подборки»
Этот инструмент помогает найти узкотематические каналы, например: «K-pop», «Арабский язык», «Баскетбол». Такие подборки создаются и пополняются как сотрудниками TGStat, так и нашими самыми активными пользователями.
Тематические подборки, также как и региональные, можно найти через быстрый поиск в шапке сайта. Есть и отдельная страница с каталогом существующих подборок (ссылка).
Проверка на накрутку
Наличие красной метки
Первым делом, необходимо убедиться, что на канале нет красной метки. Красная метка – это маркер, выданный аналитиками TGStat, он указывает на накрутки в канале.
Если на канале присутствует красная метка, значит нужно воздержаться от приобретения рекламы в данном канале.
Наличие бота от TGStat
Наличие аналитического бота в канале позволяет TGStat собирать более детальную информацию. Пользователям становятся доступны данные о подписках и отписках в режиме реального времени, распределении по полу, и другие аналитические показатели.
Кроме того, наличие бота в канале демонстрирует открытость автора к сбору дополнительной информации. Как правило, такие каналы вызывают большее доверие в глазах рекламодателей.
Каналы с ботом отмечены зеленым кружком вокруг аватарки:
Проверка графика подписчиков
Для анализа роста подписчиков вам потребуется раздел: «Канал — Статистика — Подписчики».
Данный график показывает динамику изменения количества подписчиков за интересующие отрезки времени, а также все рекламные упоминания, репосты и рекламу в Telegram Ads в эти периоды.
Рекомендуем изучить динамику подписчиков на горизонте минимум в 12 месяцев, обращая внимание на резкие взлеты и падения. Любой резкий взлет числа подписчиков, как правило, сопровождается рекламными упоминаниями в других каналах. Клик на нужном дне на графике ответит на вопрос существуют ли эти упоминания и явились ли они причиной роста.
Если вы видите большое количество подписок в рамках только одного часа, чаще всего это признак бездумной накрутки подписчиков в этот период. Пример ниже:
Проверка live-графика подписок/отписок
Для каналов, в которых установлен бот TGStat (а таких уже более 110 тыс.), доступна статистика не только абсолютного прироста подписчиков за час, но и точное количество подписок и отписок. Это дает возможность сделать выводы, прибегает ли канал к продвижению через обязательную подписку (ОП).
Обязательная подписка – это недорогой способ привлечь подписчиков на канал. Услугу по нагону подписчиков через обязательную подписку оказывают боты (функциональные программы в Telegram).
Алгоритм работы ОП такой: нужно подписаться на рекламируемый канал/каналы и только после этого функционал бота станет доступным для пользователя.
Определить использование каналом ОП можно следующим образом: если более 80% подписавшихся за 24 ч. уже отписались от канала, то канал с высокой долей вероятности находится на ОП. Ниже приведен характерный пример графика:
Особенности ОП:
- реклама в таких каналах обычно является недорогой
- если канал перешел на такую форму продвижения, то сложно вернуться к стандартным закупкам, т.к. тут же снизятся показатели охвата и график роста подписчиков резко пойдет вниз
- всегда присутствует высокий % отписок в канале
Какие еще аномалии можно заметить на live-графике подписок/отписок?
Если на графике видно большое количество подписок, но совсем нет отписок, или их очень мало (процент отписок не превышает 1% от числа подписок) – это явный признак накрутки. Не бывает живых подписчиков, которые не отписываются.
Проверка почасовых просмотров
Один из ключевых методов определения накрутки – анализ почасовых просмотров постов на канале. Увидеть их вы сможете в разделе «Канал — Статистика — Анализ просмотров».
В TGStat есть пример “эталонного графика просмотров”, такой график вы можете увидеть в каналах, которые продвигаются честными методами.
Более подробно ознакомиться с методами определения накрученных просмотров можно в отдельной статье (здесь).
Проверка индекса цитируемости (ИЦ)
ИЦ – это показатель общего «объема» упоминаний канала в других каналах. Он может варьироваться от 0 до нескольких тысяч. Чем выше индекс цитирования у канала, тем больше качественных ссылок на этот канал было размещено на других каналах.
Если ИЦ от 0 до 20, при высоких показателях количества подписчиков и охватов, обычно это означает один из вариантов:
— канал привлекал аудиторию, рекламируясь в других соц.сетях
— канал рекламировался в Telegram-ботах
— канал привлекает аудиторию мотивированным трафиком (ОП)
— канал прибегает к накруткам
Хотим здесь подчеркнуть, что отдельные категории (например, каналы блогеров), которые активно привлекают свою аудиторию из других соцсетей, имеют низкий ИЦ, и это не является аномалией. В этом случае рекомендуем оценить популярность блогера в других соцсетях.
Высокий показатель ИЦ (выше 300-500) говорит о том, что канал привлекал аудиторию с других каналов через закупку рекламных постов в Telegram. Более подробно про ИЦ можно почитать в отдельной статье (ссылка).
Получить детализацию по упоминаниям, образующим ИЦ можно с помощью отчета: «Канал — Статистика — Индекс цитирования».
Анализ объема рекламного охвата
Много рекламных упоминаний – это хорошо, но нужно уметь быстро оценить, какой охват был получен в результате этих упоминаний.
Для этого идеально подойдет инструмент «Канал — Статистика — Привлечение подписчиков». С помощью него вы сможете увидеть суммарный охват рекламных сообщений, в которых упоминался анализируемый канал, а также количество этих упоминаний и прирост подписчиков в группировке по месяцам.
Если прирост подписчиков составляет более 1% от рекламного охвата, то канал необходимо более глубоко исследовать, т.к. это один из маркеров накрутки ботов (фейковых аккаунтов) во время проведения «закупов» (размещения рекламных постов). Такой способ часто практикуют каналы для оптимизации бюджета на закуп, т.к. накрутка не бросается в глаза из-за наличия рекламных упоминаний в данный период.
*Instagram – платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ.
Итоги
Мы перечислили базовые подходы в подборе и анализе каналов для маркетологов. Уверены, что они окажутся полезными для работы с размещениями рекламы в Telegram.
Подобрать эффективную стратегию продвижения, проверить каналы на накрутки и сделать «проект под ключ» вам помогут эксперты TGStat Agency. Пишите нам на почту или в Telegram.
Следите за советами и фишками при работе с Telegram на нашем канале https://t.me/TGStatAgency